Processus de collection: creation d'une ligne PAP senior

Articles interessants:

Les internautes français de 55 ans et plus sont friands des utilisations communautaires du web, selon le rapport "Silver Surfers" (Mediascope Europe). 7 036 personnes ont été interrogées par téléphone au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne, en Italie et en France. Le Syndicat des régies Internet et l'EIAA (European interactive advertising association) dévoilent les résultats français : 1 internaute sur 4 a plus de 55 ans en France et ils sont bien équipés. 21% d'entre eux vont sur des forums au moins une fois par mois. 37% utilisent des messageries instantanées au moins une fois par mois, soit deux fois plus que la moyenne européenne (17%). 21% téléphonent régulièrement via Internet alors que la moyenne européenne n'est que de 7%. 60% visitent des sites d'information, 58% des sites de voyage, 53% des sites de vacances. 73% ont déjà acheté en ligne mais ils dépensent moins que leurs voisins : la moyenne est de 750€ contre 409€ en France et 1 150€ dans les pays nordiques. (Contact presse : i&e Consultants pour le SRI et l'EIAA, Ghislain Garesse, 01 56 03 14 19, [e-mail] ; Charlotte Létondot, 01 56 03 12 70, [e-mail])

http://www.seniorscopie.com/articles/les-baby-boomers-cre...

http://www.lemarchedesseniors.com/Strategie_Marketing/ind...

http://www.lemarchedesseniors.com/Strategie_Marketing/mod...

http://www.senioractu.com/Senior-et-mode_r12.html

ING fait sa mode...

ING Direct imagine des vêtements atypiques avec Pascal Humbert

Vous gagnez plus de « 80 K € » ? Alors ING Direct, outre un compte bancaire, vous montre la garde-robe à avoir. Tels sont les termes du nouveau spot publicitaire de la banque qui sera diffusé sur Internet fin octobre. En effet, ciblant une clientèle jeune et active, le groupe financier hollandais, arrivé en France il y a sept ans, a invité le créateur Pascal Humbert à dessiner une collection de prêt-à-porter homme et femme destinée aux personnes « à fort potentiel » comme l’explique le communiqué.



Tailleur Jetlag et Golden trench réalisés par Pascal Humbert


La campagne publicitaire prend la forme d’un « vrai-faux » documentaire mode tourné dans les coulisses du studio du styliste avant le défilé de la collection. Sous l’œil de Michel Muller, célèbre avec sa chronique vitriolée « Fallait pas l’inviter », Pascal Humbert décrypte avec beaucoup de sérieux les modèles de la collection « 80K+ ». Tout est réunit pour recréer l’ambiance des défilés : le styliste, l’égérie sous les traits ici d’Olympia Le Tan, le journaliste traduisant pour le spectateur le sens des créations...

On peut ainsi le voir livrer sans tabou au micro d’Olivier Zahm, le fondateur de la revue Purple Fashion, comment il a conçu les poches du « pantalon sans fin », assez grandes pour y glisser des lingots d’or ou même des bouteilles de champagne. L’ « écharpe conversion » avec un convertisseur intégré, lequel est relié à un satellite. Ou encore le « Golden trench » dont les pattes d’épaules dissimulent des rangements pour cartes bancaires.

L’histoire est certes un clin d’œil créatif à prendre avec humour et légèreté mais les modèles, aussi farfelus soient-ils, restent bien réels. Il s’agit d’une vraie collection pensée, dessinée et confectionnée par Pascal Humbert. Mais les fans du styliste ne pourront se satisfaire que du film puisque ces pièces uniques ne seront pas vendues.

Les valeurs d'une marque

Dans le cadre de ma formation, je vais avoir a faire une etude sur ce qui definit une marque, commnt cree t on une image de marque? comment le consommateur percoit il une larque? prcoit il les valeurs que le createur veut faire passer?

Comme je n ai plus trop de temps pour alimenter ce blog, je vais l utiliser pour y mettre des articles interessants en rapport avec le sujet.

La Redoute réompense la mode éthique d’Ethos

La Redoute s’est prise d’amour pour Ethos puisque c’est cette marque qui a été récompensée par le vépéciste lors de l’édition 2007 de l’Ethical Fashion Show qui s’est tenu à Paris du 11 au 14 octobre derniers. Pour la deuxième année consécutive, La Redoute a distingué un créateur de mode éthique avec le Prix entreprendre la mode éthique. A la clé ? La diffusion sur les sites Internet de La Redoute d’une collection exclusive pour la saison automne-hiver 2008-2009.

Ethos collection 2007

Après Tudo Bom ? et Judith Condor-Vital, La Redoute promeut à nouveau des entreprises créatives et éco-responsables et cette fois, c’est « la complétude du projet » d’Ethos qui a plu. « Le choix de matières certifiées bio », « des fournisseurs membres actifs du commerce équitable », « la mise en place de petites communautés de confections rétribuées selon les principes du commerce équitable », le « parti pris d'un étiquetage artisanal recyclable » sont autant d’éléments qui ont conquis le jury composé de professionnels de la mode et du monde éthique comme Isabelle Quéhé, fondatrice et organisatrice de l'Ethical Fashion Show et de Virginia Alvarez Izquierdo, en charge du développement durable de PPR, explique un communiqué.

Présente dans vingt-quatre pays, La Redoute offre ainsi à Ethos une formidable opportunité de véhiculer les valeurs qu’elle défend et de démocratiser le commerce équitable vécu encore parfois de manière trop confidentielle.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.

© 2007 FashionMag.fr

Tendance

Puisque la mode c'est aussi etre a l'ecoute des tendances, de l'air du temps, voici le nouveau courant dont tout le monde parle en ce moment (sur Canal+, dans Glamour...): la TecktoniK

Une nouvelle danse accompagnee de codes vestimentaires tres precis... A vous de juger...

Article de Libe: plus d'espace dedie aux femmes qui font du 44 au salon du pret-a-porter de Paris

http://www.liberation.fr/vous/276313.FR.php 

Le vestiaire des girondes «in»

Mode. Le salon du prêt-à-porter de Paris, qui ouvre demain, consacre pour la première fois un espace aux femmes qui font du 44 ou plus.

Par CATHERINE MALLAVAL

QUOTIDIEN : mercredi 5 septembre 2007

 

Va-t-on enfin dénicher de quoi loger ses hanches, ses cuisses, ses seins, bref tout ce qui fait d’une femme un être de courbes, sans pour autant sombrer dans le look sac à patates ou mémère ? Autrement dit, les enrobées vont-elles enfin avoir droit à une garde-robe de pépettes ? Y a de l’espoir. Un vrai. Pour témoin l’espace ingénieusement baptisé So Sweet que le salon du prêt-à-porter de Paris (1) dédie pour la première fois cette année aux rondes. Ce qui, en langage couture, se traduit par celles qui portent une taille 44 et plus. Et histoire d’enfoncer le clou, la salon organise une table ronde, sans jeu de mots aucun, sur le sujet vendredi.

Inciter les fabricants.  Un acte militant ? Un soubresaut de rebellion contre les diktats anorexico-mortifères de la mode ? Pour les organisateurs, il s’agit surtout et enfin de prendre en compte un «marché émergent» qui ne demande qu’à se développer. Autrement dit «d’inciter les entreprises françaises de prêt-à-porter à investir davantage ce créneau. Et à fabriquer des vêtements pour toutes ces femmes qui sont charpentées, enrobées, sportives et musclées et ont aussi envie d’être coquettes», explique Jean-Pierre Mocho, président de la fédération française du prêt-à-porter féminin. Nombreuses, ces femmes-là ? Sacrément. La dernière campagne nationale de mensuration a révélé en février dernier une nette tendance des Françaises à prendre de l’ampleur : une taille couture de plus en trente ans et plus de 15 centimètres de tour de taille gagnés en quinze ans. Selon l’institut français du textile et de l’habillement (IFTH) : 41,14 % des Françaises s’habillent dans des tailles allant du 44 au 56 ! Et qu’on se le dise, un 38 est loin de rimer avec Française moyenne. La taille la plus vendue est le 40 (20,59 %), suivi du 42 (16,66 %) et du 44 (13,57 %).

Se faire plaisir.   La demande est là. L’offre, selon Jean-Pierre Mocho, ne suit pas. Non pas que toutes ces femmes ne trouvent pas à se vêtir. Mais «elles ont du mal à se faire plaisir, trouver des accessoires, des articles à la mode. Nous sommes très en retard sur l’Allemagne et encore davantage sur les Italiens» . D’où l’idée de Jean-Pierre Mocho d’organiser un corner destiné à faire saliver et réfléchir les 42 000 acheteurs et fabricants attendus au salon devant les collections d’une quinzaine de marques (Persona, Angel Circle, Cherry Lou…) qui conjuguent formes voluptueuses et élégance. L’initiative vise aussi à encourager certaines marques qui donnent dans la grande taille, mais en douce, à sortir du bois sans craindre d’abîmer leur image. «Bref, à oser, assumer !», dit Jean-Pierre Mocho. Comme il suffit d’ «agrandir un modèle quand on veut joliment habiller une ronde, autrement dit se contenter de décliner un 40 en 46 en élargissant le tour de taille ou de bras», l’institut français du textile et de l’habillement mettra à la disposition des industriels présents toutes les données en matière de mensurations qu’il a récoltées ces derniers mois.

Marilyn Monroe.   Ces efforts vont-ils mener à des changements concrets ? Jean-Pierre Mocho y croit. Car en 2006, quand le salon avait créé un coin baptisé So Ethic histoire de ne pas passer à côté de la vague coton bio et compagnie, seules quelques marques avaient répondu présent. Cette année, elles seront 80. Bref, si avec tout ça la mode française n’entre pas dans la ronde, c’est à désespérer ! Allez, un dernier argument dûment souligné par les organisateurs du salon : Marilyn Monroe s’habillait en… 46 .

(1) Du 6 au 9 septembre, porte de Versailles, à Paris.

Les fringues pour les minots...

http://madame.lefigaro.fr/enfants/en-kiosque/697-les-spec...

 

Dans un marché très concurrentiel, les marques traditionnelles de mode enfantine s’offrent un lifting pour reconquérir leur clientèle et s’étendre à l’international.

Paru le 29.08.2007, par Marie-Anne Bruschi

À l’étroit entre les marques de luxe, les chaînes, les géants de la grande distribution et les petits créateurs à la mode, les grands noms du prêt-à-porter enfant essaient de tirer leur épingle du jeu. La tactique choisie est simple : modernisation du pôle créatif tout en restant fidèle à l’image de la marque, relooking des boutiques et positionnement fort à l’étranger où leur notoriété et leur savoir-faire « à la française » boostent les ventes. « Leur force, c’est d’être des spécialistes du vêtement pour enfant, affirme Isabelle Pollet, chargée de ce secteur pour le bureau de style Carlin international, mais ils ont dû s’adapter à un marché en pleine mutation. »
Sur la layette, pas de soucis, les ventes sont tirées par les cadeaux de naissance. Par contre, après l’entrée à l’école, les parents perdent leur toute-puissance sur les choix vestimentaires des enfants. Du coup, ces marques doivent, pour se renouveler, intégrer non seulement des notions de mode, mais aussi la façon de vivre des consommateurs. Clayeux, bien connu pour sa maille, vient par exemple de lancer sa première collection de bagagerie scolaire pratique et ludique, pour garçons et filles.

Chez Cyrillus, on observe le retour en force du look Harry Potter avec lucidité : « Si le manteau anglais est dans l’air du temps, tant mieux. Les parents viennent chez nous l’acheter et cassent d’eux-mêmes son côté strict avec un slim », décode Isabelle Léon, responsable de communication de la marque. Évidemment, pour les marques, le relooking est aussi une histoire de business. « Les baby-booms successifs de 1997, 2000 et 2006 ont redynamisé le marché et les investisseurs se sont mis à regarder de près les spécialistes haut de gamme de l’enfant », ajoute Isabelle Pollet.

Les premiers à bouger ont été Bonpoint, racheté en 2003 par Edmond de Rothschild Capital Partners et, en 2007, par la holding EPI contrôlée par la famille de Jean-Louis Descours (Weston, Figaret, Michel Perry…) ; puis Tartine & Chocolat, acquis par le groupe Zannier en 2004 et Jacadi, par Okaïdi en 2005. « Voir arriver des financiers change la donne : les marques ouvrent des corners dans les grands magasins et misent sur l’export où la french touch marche très fort », conclut-elle. Tartine & Chocolat, qui fête ses trente ans, a su redorer son blason et négocier son virage en beauté. « L’idée, ce n’était pas de révolutionner mais de réveiller la marque. Il fallait garder nos vrais classiques, notre chic parisien tout en restant dans la mode, à l’image d’une veste Chanel », explique Émilie Zannier, directrice de Tartine & Chocolat.

Après avoir dépoussiéré son style, la griffe s’est occupée de son écrin en s’offrant fin 2005 un concept store boulevard Saint-Germain à Paris, réalisé par le décorateur star Jacques Garcia. « Ce choix était une évidence pour nous car c’est un homme qui a une culture du passé, et en joue de façon très moderne », enchaîne Émilie Zannier. Le décor théâtral accueille une collection de plus en plus luxueuse : blouson en cuir, fourrure et lancement d’une ligne Exclusive pour bébé tout en cachemire. La marque a aussi en projet pour 2008 une ligne de meubles pour chambres d’enfants également dessinée par Jacques Garcia.

Même recette magique pour Jacadi qui a entamé une cure de jouvence avec une réorganisation de sa partie créative et un nouveau concept de boutique dont la première sera, en 2008, celle du boulevard des Capucines à Paris. « La marque avait une très forte notoriété, mais s’était laissée aller à un produit trop traditionnel », confie son PDG, Philippe Barbry. Reprise en main, elle met aujourd’hui l’accent sur son côté authentique et intemporel en prenant soin d’apporter à ses produits emblématiques une touche contemporaine.
Bénéficiant d’une forte notoriété, des marques comme Jean Bourget soignent aussi leur look avec des coupes modernisées qui veulent sortir du carcan classique dans lequel elles s’étaient enfermées. Catimini se veut à l’écoute des besoins des enfants avec une ligne conçue pour les écoliers nettement plus urbaine qu’à l’accoutumée. Sur le marché français, les exemples à suivre sont évidemment ceux de Petit Bateau (groupe Yves Rocher) qui, après de grandes difficultés dans les années 1970-1980, a depuis les années 1990 reconquis le coeur des modeux et des consommateurs tant par ses produits que par sa communication impertinente. L’autre modèle étant celui de Bonpoint qui, depuis douze ans, a su remodeler son image pour devenir aujourd’hui une référence de luxe au point de séduire aussi bien les familles bourgeoises que le show-biz. Une gageure.

La mode : Des métiers, une passion

Une fois n'est pas coutume mais je vais vous parler de shopping pour la tete... Un livre...

On m'a offert recemment ce beau livre: La mode : Des métiers, une passion de Gentiane Lenhard (Auteur), Sophie Leblanc (Illustrations), Nikita (Illustrations)

Tout d'abord j'ai ete surprise par le format, je m'attendais a un livre beaucoup plus petit mais aussi par le contenu. Agreable surprise a la reception du paquet. Il est rempli de jolies illustrations, ce qui donne un petit cote enfantin, et apprend toutes les ficelles des differents metiers de la mode. On y trouve des interviews, dont un de Jerome Dreyfuss, des photos des collections recentes. Je ne l'ai pas encore fini mais je me regale. D'ou ma precipitation pour vous en parler. C'est une excellente entree en matiere.

Merci ma Caillette pour ce joli cadeau!

Ces brodeurs aux doigts de fees...

Article de Madame le Figaro sur les brodeurs Hurel et Lesage qui fournissent les plus grandes maisons de la Haute Couture:

http://madame.lefigaro.fr/mode/enquetes/108-ces-brodeurs-...

 N'oubliez pas de jeter un coup d'oeil au diaporama que j'ai trouve excellent! En voici 2 photos extraites: